A mastermind for all scenarios

Strategic market and media analyses
Focus on parents and children

How we work

Taylor-made Research

Based on our methods we develop a tailor-made concept for your questions.


Topics – implemented nationally and internationally:

  • Brand core
  • New and re-positioning
  • Market segmentation
  • Consumer typologies
  • Market and competition analysis
  • Need states
  • Child and parent research
  • Concept lab
  • Expert survey: e.g. medicine, education, retail, catering
  • Tests of advertising material
  • Desk research
  • B2B
  • Organizational research in-house
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Consulting services

A joint process

In many cases, our research is the starting point of lasting cooperation and individual consulting based on our specially developed consulting concept. Together with you, we go where others stop.

1
Initial consultation

We learn about your expectations for the planned research, delve deeper into background and context, and jointly specify the scope of the project.

2
Offer

We prepare an offer tailored to your research objectives. It includes a recommendation which settings and procedures to use, as well as a detailed calculation of costs.

3
Organizational preparations

Team, timing, locations and screener, used for the optimum selection of interviewees, are determined and a thematic guide is compiled.

4
Fieldwork & Analyses

Briefing of the team and implementation of settings. The analyses during and after the fieldwork determine the state of findings and ensure systematic deepening.

5
Supervision & Strategic deductions

The findings obtained in fieldwork and analyses are supervised and thus validated. On this basis, clear strategic recommendations are developed.

6
Presentation & Outlook

The findings and targeted recommendations for action are clearly illustrated in a presentation. Clarifying questions are answered and further steps are discussed.

7
Accompanying the implementation

If desired we are happy to advise you on the implementation and deepen the findings in joint workshops or with the help of other suitable tools.

Services

Services

  • Process Monitoring

    Every study is a journey into unknown territory:
    into the souls of consumers and back into the world of the producers!

    This journey does not begin with the first step into an unknown landscape and does not end on the final day of traveling. That is why wiesmannforschenundberaten is there for you throughout the entire process, thus guaranteeing the success of your journey.


    Preparation

    • What to take along?
    • Who to take along?
    • What equipment to take?
    • Which tools ensure a comprehensive insight into the terrain?


    Along the way
    During the journey, it is important to be able to react to the unexpected. This guarantees the success of the journey. To this end, one needs resourceful and extremely travel-savvy companions – experienced guides who have traveled a great variety of terrains.


    Afterwards
    The experiences made are to be passed on and have an effect. This can be achieved by

    • Clearly describing the terrain
    • Spotlighting the advantages and highlights as well as the pitfalls and dangers
    • Drawing conclusions for successful projects in this terrain: what, where, for whom
  • Target Groups

    Groups within the population are changing.
    New social conditions, changed cultural points of focus, immigration – categorizations are made according to new criteria.

    We recommend the most suitable target groups for your research based on our market and cultural analyses.

    However, some biographical data establish distinct groups:

    • Generations: They differ in terms of background experience, purchasing behavior and future perspective. This affects brand choice and purchase decisions.
    • Parents: They try to answer (4 unconscious) questions about the relationship with their children. At the same time, they want to continue their life path unhindered. Both aspects affect purchase decisions.
    • Children: They want to understand the world they find themselves in and become capable of taking action in it. At the same time, they yearn for all-round care. In between, they seek solutions.
  • Parents & Children

    Constantly updated insights into children's rooms and children's worlds
    Children are different.
    They see the world from below, upside down, from the other end.
    One has to ‘interview’ them differently than adults.
    One needs a variety of forms for their diverse forms of expression.

    We understand children – but NOT because we have many children or use youthful researchers.

    Understanding children requires a multifaceted skill set.

    We take into account:

    • Insights from developmental psychology
    • Freud’s psychogenesis of childhood
    • Jung’s archetypes
    • Psychodiagnostic methods for children – adapted for market research
    • Constant updates on toys and media for children
    • Daily routines with institutions
    • Materials from different pedagogical schools

Every study is a journey into unknown territory:

into the souls of consumers and back into the world of the producers!

This journey does not begin with the first step into an unknown landscape and does not end on the final day of traveling. That is why wiesmannforschenundberaten is there for you throughout the entire process, thus guaranteeing the success of your journey.


Preparation

  • What to take along?
  • Who to take along?
  • What equipment to take?
  • Which tools ensure a comprehensive insight into the terrain?


Along the way
During the journey, it is important to be able to react to the unexpected. This guarantees the success of the journey. To this end, one needs resourceful and extremely travel-savvy companions – experienced guides who have traveled a great variety of terrains.


Afterwards
The experiences made are to be passed on and have an effect. This can be achieved by

  • Clearly describing the terrain
  • Spotlighting the advantages and highlights as well as the pitfalls and dangers
  • Drawing conclusions for successful projects in this terrain: what, where, for whom

Target Groups

Groups within the population are changing.
New social conditions, changed cultural points of focus, immigration – categorizations are made according to new criteria.

We recommend the most suitable target groups for your research based on our market and cultural analyses.

However, some biographical data establish distinct groups:

  • Generations: They differ in terms of background experience, purchasing behavior and future perspective. This affects brand choice and purchase decisions.
  • Parents: They try to answer (4 unconscious) questions about the relationship with their children. At the same time, they want to continue their life path unhindered. Both aspects affect purchase decisions.
  • Children: They want to understand the world they find themselves in and become capable of taking action in it. At the same time, they yearn for all-round care. In between, they seek solutions.

Parents & Children

Constantly updated insights into children's rooms and children's worlds

Children are different.
They see the world from below, upside down, from the other end.
One has to ‘interview’ them differently than adults.
One needs a variety of forms for their diverse forms of expression.

We understand children – but NOT because we have many children or use youthful researchers.

Understanding children requires a multifaceted skill set.

We take into account:

  • Insights from developmental psychology
  • Freud’s psychogenesis of childhood
  • Jung’s archetypes
  • Psychodiagnostic methods for children – adapted for market research
  • Constant updates on toys and media for children
  • Daily routines with institutions
  • Materials from different pedagogical schools

The rational as well as the emotional messages of a brand become understandable regarding their sensual and visual aspects and their meaning.

Packaging analyses:
Analysis of a packaging’s form language and its haptic qualities as well as the required realization and its convenience in a specific product segment.

Design analyses:
Analysis of the imagery the design creates as an ‘image’ within the whole. For this purpose, the design elements are not examined primarily as isolated individual elements but as part of an overall design in which changing one element also changes the context of all other elements.

Every media research includes the media’s effects on everyday life, from getting up to going to bed (‘taking the cell phone to bed’). The change in attitudes regarding all areas of life due to media is made comprehensible in the medium examined.

New media:
Analysis of the differentiating frames of mind and the promises of new media

Social media:
What requirements for brand presences and viral advertising are derived from the ‘meaning’ of social media for their use in certain stages of life and at a certain age?

Analyses of TV station reputations and formats:
Analyses of TV station profiles and formats: What is the actual impact internet TV has on the reception of formats (‘parallelism of 3 media`)? When are which TV stations relevant in the course of a day? How are TV station profiles differentiated and what are their functions beyond TV?

It is explored to what extent advertising achieves what is intended

All forms of viral marketing

Pre- and post-test of all advertising material:
Exploration of all visual and screen advertising in the respective media environment

Media planning:
Analysis of the effective advertising strategy online and offline

Concept labs:
Concept research based on interviews (psychologists) and immediately adapted concepts (agency)

wiesmannforschenundberaten researches all age groups, genders and social groups. Be it B2C or B2B – we carry out research competently and based on a solid depth psychology foundation.

We have special expertise in research including mothers, parents, education professionals, teachers, doctors and midwives. Research into all products and brands that are relevant for these groups is more valid and better founded thanks to this expertise. Consulting on the implementation of research findings for tailored promotional approaches or the development of long-term concepts is in the best hands with us. Thanks to our experience, we are able to provide reliable support in every area in which children are looked after, educated or cared for in an institutionalized fashion. Research on parents also comprises research on children, who are ‘interviewed’ either together with a parent, alone, or with a friend.

Morphologial psychology is an everyday psychology and thus better suited than any other concept when it comes to determining consumers’ behavior and experience in the context in which products, brands and media offers are applied. It makes transparent the fact that products and brands are successful if they help making the life of one’s dreams and one’s ideal self more of a reality in the ‘mundane’ everyday life.

Cases

Case

In times of crisis, consumers change their purchasing behavior…

…reassessing brands in the process.

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Case

Analog toys are considered to be of pedagogical value…

…but how do they hold up compared to digital toys?

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Case

Pets fulfill basic needs…

…some offer ‘love’, others the acting out of aggressive impulses

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About us

Team & Institute

wiesmannforschenundberaten“ — that is Susanne Wiesmann and a research team of curious, experienced morphological psychologists who work for the company on a constant basis. If required, they are supported by young colleagues who ensure the perspective of the next generation.

In order to guarantee valid and speedy research also in other countries and on other continents, we cooperate internationally with competent institutes and renowned psychologists.

Our customers

References

Imprint

This website is operated by:

wiesmannforschenundberaten
Strategische Markt- und Medienanalysen
Fokus Kinder, Jugendliche und Familien

Löwenburgstrasse 37
50939 Cologne
Fon: +49 (0) 221.277 99 85-0
Fax: +49 (0) 221.277 99 85-20

info@forschenundberaten.de


Managing director: Susanne Wiesmann

Commercial register
Cologne Local Court (Amtsgericht Köln)
VAT ID: DE 814090199
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Development:
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Die von Ihnen an uns per Kontaktanfragen übersandten Daten verbleiben bei uns, bis Sie uns zur Löschung auffordern, Ihre Einwilligung zur Speicherung widerrufen oder der Zweck für die Datenspeicherung entfällt (z. B. nach abgeschlossener Bearbeitung Ihres Anliegens). Zwingende gesetzliche Bestimmungen – insbesondere gesetzliche Aufbewahrungsfristen – bleiben unberührt.

4. Newsletter

Newsletterdaten

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Die von Ihnen zum Zwecke des Newsletter-Bezugs bei uns hinterlegten Daten werden von uns bis zu Ihrer Austragung aus dem Newsletter gespeichert und nach der Abbestellung des Newsletters gelöscht. Daten, die zu anderen Zwecken bei uns gespeichert wurden bleiben hiervon unberührt.

5. Plugins und Tools

Google Web Fonts

Diese Seite nutzt zur einheitlichen Darstellung von Schriftarten so genannte Web Fonts, die von Google bereitgestellt werden. Beim Aufruf einer Seite lädt Ihr Browser die benötigten Web Fonts in ihren Browsercache, um Texte und Schriftarten korrekt anzuzeigen.

Zu diesem Zweck muss der von Ihnen verwendete Browser Verbindung zu den Servern von Google aufnehmen. Hierdurch erlangt Google Kenntnis darüber, dass über Ihre IP-Adresse unsere Website aufgerufen wurde. Die Nutzung von Google Web Fonts erfolgt im Interesse einer einheitlichen und ansprechenden Darstellung unserer Online-Angebote. Dies stellt ein berechtigtes Interesse im Sinne von Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO dar.

Wenn Ihr Browser Web Fonts nicht unterstützt, wird eine Standardschrift von Ihrem Computer genutzt.

Weitere Informationen zu Google Web Fonts finden Sie unter https://developers.google.com/fonts/faq und in der Datenschutzerklärung von Google: https://policies.google.com/privacy?hl=de.

Quelle: e-recht24.de

Team & institute

Susanne Wiesmann

Curiculum Vitae

Maecenas nec odio et ante tincidunt tempus. Donec vitae sapien ut libero venenatis faucibus. Nullam quis ante. Etiam sit amet orci eget eros faucibus tincidunt. Duis leo. Sed fringilla mauris sit amet nibh. Donec sodales sagittis magna. Sed consequat, leo eget bibendum sodales, augue velit cursus nunc, quis gravida magna mi a libero. Fusce vulputate eleifend sapien.

2007
Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu.

2001
Aenean imperdiet. Etiam ultricies nisi vel augue.

1997
Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem. Nulla consequat massa quis enim.

1995
Etiam ultricies Quisque rutrum. Aenean imperdiet. Etiam ultricies nisi vel augue.

1992
Blandit vel, luctus pulvinar, hendrerit id, lorem. Maecenas nec odio et ante tincidunt tempus. Donec vitae sapien ut libero venenatis faucibus.

1987
Integer tincidunt. Cras dapibus. Vivamus elementum semper nisi.


Team & institute

Our network


Emsulting
Katrin Mai and Holger Meisen
Rudolfplatz 6
50674 Cologne
Tel: 0221-9959876-1
Fax: 0221-9959876-9
www.emsulting.de

forschungsbüro Kulms
Thomas Kulms
Provinostraße 52
86153 Augsburg
https://forschungsbuero-kulms.de/

SIRIUSmrc
Market Research & Consultancy
Thomas Pohne
Flatowallee 16/824
14055 Berlin
http://siriusmrc.com/

Salber Institut
Dr. Daniel Salber

Ina Remmers Business Psychology
Brand and communication consultancy


How we work

Art of Acting


The wiesmann team turns research tools into a specific methodological approach for your study.

In doing so, we take into account your requirements:

  • Do you need quick results?
  • Is it just one aspect that needs to be clarified?
  • Do you need basic knowledge?


In our research, we provide interviewees with time, materials and media that allow them to express themselves in a variety of ways or to act out topics creatively.

In our analyses, we aggregate and structure the colorful bubbles of various insights.

This results in vivid images and action-relevant recommendations.

Research in times of corona


Research continues also during the coronavirus crisis.
By way of online settings. But how do we achieve the ‘depth’ of depth psychology in such settings?

In morphological research, ‘depth’ means that the state of mind of being on a psycholo-gist’s couch is ensured, which allows for ‘productive self-talk’ of the interviewees. In order to achieve this, a psychic space has to be created in which one is allowed to describe one’s experience without judgment. In Wiesmann interviews and groups, this is achieved by the framework conditions and questioning technique.

If these settings take place online, one has to translate the state of mind and clarify in advance which topics of research are suitable.

On the state of mind: It is achieved by an online setup that enables face-to-face dialog only for certain moments and works without eye contact otherwise.

On the topics of research: Some topics are very well suited for online research. In some cases, one can even benefit from the in-home situation by gaining direct insight into the use and storage of products, or by watching the ways in which interviewees play with their children. The limits of online research are reached, however, if a topic requires the inter-viewees to examine material haptically, weigh it in their hands and twist and turn it. Such a situation can be handled only if it is possible to send the material to the interviewees in advance.

Ask us which topic you would like us to research and we will find a solution.

How we work

I. Consumer Dialogue with psychologists


Individual

Interview, face-to-face/online

  • 1.5 or 2 h
  • Depth-psychological
  • Projective, non-verbal tools
  • Case-by-case analysis

Pair

  • Strangers, friends
  • 2 h
  • Dialogue clarifies attitude
  • Two perspectives illustrate opportunities and limitations

Mini/Intensive group

Depending on topic

  • 4–8 persons
  • 2 or 2.5 h
  • Overview of all aspects
  • Deepening in individual settings

Children’s Creative Settings

  • Wide range
  • Vary depending on age
  • See ‘Creative Actions’

How we work

II. Digital Ethnology


Social Media Scan

  • ChatGPT for status quo
  • Consumer response to products, brands, handling and preferences – to the extent documented on the internet

Digital Diary

  • Online diaries on how products are handled
  • Documentation of purchases

How we work

III. Creative Actions


Open Play Session

  • Play and creative use of material as alternative means of expression

Projective Imaginative Method

  • Tried and tested diagnostic methods – adapted for market research
  • Projective verbal methods using contemporary topics

Experience Sharing

Suitable for

  • Observational participation in institutions, education, associations, insurers, banks
  • In-home: Close-to-live settings

Consumer Expedition

Consumers are accompanied before being interviewed on

  • Shopping
  • Restaurant visits
  • Forms of mobility

How we work<

IV. Qual-quant Interface


Item Targeting

Targeted support for item definition


Brief qual-quant Questionnaire

Questions that are raised directly in the setting and assessed immediately.


Cases

In times of crisis, consumers change their purchasing behavior…

…reassessing brands in the process.

Germany is in a crisis.
At least that is what consumers are experiencing.

Budgets are smaller.
Fears of further losses are mounting.

Consumers are therefore planning and buying according to a new mode:

  • Frugal
  • More deliberately
  • According to an unconscious offsetting mindset


Brands that know how offsetting takes place in their sector stay in the relevant set.
Once out, one stays out for the time being.

wiesmannforschenundberaten helps quickly with flexible small tools to ensure that your brand gets through the crisis well anchored. Contact us.


Cases

Analog toys are considered to be of pedagogical value…

…but how do they hold up compared to digital toys?

Traditional toys are coming under pressure from digital toys.

Parents use cell phones and tablets because the digital offerings captivate children visibly and quickly:

  • Music as mood booster
  • Series to calm them down (before bedtime)
  • Games for children to predictably entertain themselves


Children vehemently beg to use these fascinating tools.
Parents feel pressured by this.

Parents assume that traditional toys serve as a counterbalance. They are considered creative

  • Realizing own ideas
  • Constructing fantasy worlds
  • Involving others


However, a purchase is only made if one can see immediately

  • What will captivate the children
  • That it will keep the children entertained on their own for a while


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Cases

Pets fulfill basic needs…

…some offer ‘love’, others the acting out of aggressive impulses

Pets serve two motivational needs:

  • Need for love and care
  • Aggressive impulses


Need for love and care
No one gets ‘enough love’. No one gets enough ‘happiness’.
Pets with fur (dog, cat, mouse, hamster…) promise love and care.
The affectionateness of a cuddly, tame and always available creature allows for a variety of love and care projections. The decisive factor is that the pets respond to the impulses of their owners according to their species and characteristics and thus contribute to shaping the hoped-for nature of the relationship.

Aggressive impulses
Some people have an aversion against visible and tangible forms of love. They can stand attachment only in an aggressive form. Pets that are dangerous or poisonous are suitable for this. In addition, they should not respond to their owner’s impulses – meaning they should be ‘incapable of having a relationship’ (in the human sense).
One can demonstrate one’s courage with such pets or show how unaffected one is by disgusting and dangerous things. (The fairy tale ‘The story of the youth who went forth to learn what fear was’ makes it clear what motivates people to get this kind of pet.)


Cases

Panic buying – psychological arming against the crisis

Panic buying makes sense psychologically

For weeks people have been ridiculed, then admonished, and now denounced as being antisocial when engaging in panic buying. But even this cannot deter them from continuing their stockpiling. Psychologically speaking, panic buying is psychological arming against a crisis against which one can do nothing but wash one’s hands and keep one’s distance. Panic buying, on the other hand:

1. … confirms one’s personal vitality

2. … is the first step towards facing the crisis

3. … is psychological immunization


1. Panic buying confirms one’s personal vitality

Psychologically, shopping is a vital activity. It requires strength and fighting spirit, which is why the elderly are no longer able to do it on their own. Shopping is fun, because, just like on a hunt (S. Grünewald, rheingold, thought up the image of hunting for shopping), one first goes stalking to see where to do some good shopping, then one hunts down one’s prey and fills one’s shopping cart, drags the catch to one’s car and takes it home, where one takes pleasure in stowing it away, piece by piece, in freezers and on shelves, creating the reassuring feeling of having sufficient supplies for some time.

The many purchases that are currently being made in which more goods are transported home than can be consumed within a week require strength in every respect: financially, because those who are poor cannot build up such stocks; physically, because those who are weak are unable to buy and carry such quantities; and intellectually, because one has to consider carefully what could actually be important.

Panic buyers are seen as lacking intellectual competence, as they buy lots of toilet paper. Psychologically, however, buying toilet paper means that one will master the crisis and have a lot to eat and sh… also in future, because psychoanalytically, feces is closely linked to money and the question of whether one is able to control a situation. (S. Freud ‘Three Essays on the Theory of Sexuality’; ‘Character and Erotism’)

Conclusion: Panic buying, particularly with regard to toilet paper, reassures the buyers that they are mentally, physically and financially prepared for the crisis and thus able to overcome it.


2. Panic buying is the first step towards facing the crisis

In light of a crisis whose extent is unknown and whose consequences for people’s professional and private lives cannot be calculated, panic buying is an attempt at finding a way of dealing with the crisis.

As experts are merely recommending washing one’s hands and keeping one’s distance, people are defenseless against the emerging crisis. What is more: the enemy, the virus, is invisible and can be transmitted by loved ones, of all people – the symbol for this are grandchildren. Psychologically it is impossible to do nothing in light of the announced and largely implemented standstill of the country, unless one gives in to paralyzing fear.

Panic buying, on the other hand, is a first attempt at recognizing the crisis. By taking action where something can be done, one begins to come to terms with the new situation. The measure may or may not be the right one – but it is possible and also symbolizes the most important thing in life: the supply of food. Nothing goes without it.

Of course, buying things is also easier than keeping one’s distance and washing one’s hands for 30 seconds – after each contact with surfaces and other people. Especially since exemplary behavior in public - from doctors’ offices to public agencies, politicians and bus drivers – wasn’t practiced until recently. Just a few weeks ago, people taking hygienic measures were considered hysteric. Disinfectants and face masks are still being rejected as ridiculous and useless – while doctors and sensitive professional groups are futilely calling for additional supplies. However, some experts are beginning to change their mind: Prof. Drosten, for example, now also says that masks are an effective means – but there are not enough of them. Disinfectants, too, could be a real asset to hygiene while also backing its significance symbolically.

But one is to fight the crisis ‘unarmed’. That is impossible!

Panic buying means taking action and arming oneself. Only by taking action can one take a first step towards preparing for weeks – or longer? – in which many things won’t be as they used to be. Panic buying demonstrates: ‘You need to abandon your routine!’

Conclusion: Panic buying means tackling the crisis instead of sitting and waiting powerlessly. It is an exercise for living with Corona and especially with its consequences.


3. Panic buying is psychological immunization

There is no vaccine and no drug effective against Covid-19. It can be fatal. The claim that it is the same as influenza has proven wrong. One is facing a disease for which there is no cure as yet and which is turning our lives upside down.

The consequences go far beyond the question of how to spend weeks in isolation. People are sensing that this is about much more. When businesses go bankrupt left and right, when the auto industry is at a standstill – that is when an economic tsunami is looming that could hit anybody.

The chancellor said that the current situation is unlike any since the end of World War II. This also means that nobody except the very old knows what Mrs. Merkel is talking about. In the past decades, every emergency has been cushioned by the state. Everybody has been supported financially and materially in times of need. The reference to war (Macron ‘We are at war’) shows that we are faced with something tremendous, incalculable, something with which the state may not be able to help. We don’t know.

Now, before thinking about how to make a living should one be hit, one looks for a psychological vaccine to prevent the actual outbreak of the economic disease.

Panic buying is such a form of immunization: Against the sneers of others, against the instructions of experts. One realizes that one should mainly rely on oneself in times of crisis. One’s own ideas, strengths and measures are one’s capital if one is not one of those covered by the state or one of the few rich in the country. By engaging in panic buying, one tells oneself that one is taking up the fight and that, afterwards, one will also be able to find solutions for the greater problems that might arise.

Conclusion: Panic buying immunizes against private and economic collapse by encouraging the need to think and act for oneself. Paradoxically, it is not ‘herd behavior’ but the exact opposite, psychologically speaking. That is why it is rejected as ‘antisocial’ from ‘on high’.