Mehr verstehen — gezielter handeln
Strategische Markt- und Medienanalysen mit Fokus auf Kinder und Jugendliche
Wie wir arbeiten
Wir beraten national und international zu allen Fragen rund um Märkte, Marken und Werbewirkung nach dem Konzept der Morphologischen Psychologie.
Forschung und Beratung sind bei uns nicht die Summe von Einzelerkenntnissen. Vielmehr werden Ihre Fragen in einem methodischen Prozess behandelt. Die unbewussten und die bewussten Merkmale einer Sache werden in einen einzigartigen und bildhaft klaren Zusammenhang gebracht. Dies ermöglicht die Empfehlung nachhaltig wirksamer strategischer Maßnahmen.
Corona Krise
Seit der Corona-Krise führen wir Wiesmann-Settings auch online durch. Erfahren Sie, wie Ihre Themen davon profitieren und wo die Grenzen der Online-Forschung sind.
Mehr erfahrenBeratungsangebot
Ein gemeinsamer Prozess
Unsere Forschung ist häufig Auftakt einer nachhaltigen Zusammenarbeit und individuellen Beratung, basierend auf unserem speziell entwickelten Beratungskonzept. Gemeinsam gehen wir mit Ihnen dahin, wo andere aufhören.
Leistungen
Leistungen
-
Prozessbegleitung
Jede Fragestellung ist einzigartig. Deshalb wird die Marktforschung individuell für Ihr Anliegen zugeschnitten. Das erprobte Konzept der Morphologischen Markt- und Medienpsychologie sowie ein Team aus erfahrenen Psychologen sichern eine hohe Validität der Ergebnisse.
Die Forschung wird von Susanne Wiesmann persönlich geleitet, ob in Deutschland mit einem konstanten Team oder international mit Psychologen vor Ort. ‚Forschen und beraten‘ ist dabei das Konzept, dem wir gerecht werden wollen: Wir begleiten den Prozess von der Ideengenerierung über die empirische Forschung bis zur Umsetzung. Beratung heißt für uns, dass wir die Forschung nicht als einen isolierten Teil verstehen, sondern als eine Etappe in einem umfassenden Prozess, der Verbraucher wie Auftraggeber, Forscher und die Kreativagenturen einbindet.
Die standardisierten Tools werden je nach Fragestellung und bestehendem Wissen zu dem Segment und dem Markt angepasst. Grundsätzlich kann alles erforscht werden, dass man durch die Befragung von Verbrauchern oder Kunden und mit Hilfe von deren Beschreibungen von ihrem Verhalten und Erleben erfasst werden kann. Daher gibt es hier nur einen Ausschnitt aus dem, was möglich ist.
Viele Forschungsthemen können auch als ‚Quick-Checks‘ angeteasert werden, um danach entscheiden zu können, inwieweit eine richtige Forschung erfolgen soll. -
Grundlagenforschung
Schaffung einer Erkenntnisbasis für weiteren Fragen.
Marktsegmentierungen:
Die Regeln dieses Marktes und die Positionierung der Marken werden erforscht
Zugangsmotive zu Produktkategorien:
Alle psychologischen Aspekte einer Produktkategorie werden eruiert und in einem Modell verfügbar gemacht -
Marken
Marken werden wie lebendige Persönlichkeiten mit ‚Geburt‘, eigenständiger Entwicklungsgeschichte und individuellem Spielraum erforscht.
Image- und Markenkernanalysen:
Die Markenpersönlichkeit wird aus Verbrauchersicht transparent: Die Marke mit ihren Stärken und Schwächen und der wahrgenommenen spezifischen Tradition wird in einem Markenmodell greifbar gemacht, das bewusste und unbewusste Aspekte integriert
Potentialanalysen:
Die Marke im Markt, ihre Zukunftsverheißung und ihr Entwicklungsprinzip bzw. die markeneigenen ‚Strategien‘ werden zugänglich und damit die entscheidenden Stellschrauben
Positionierung und Umpositionierung:
Es wird geklärt, wie Eingriffe in den Auftritt der Marke, ob Produktinnovationen, Packungs- oder Designänderungen oder sogar ein komplett neues Markendach auf die Marke wirken und in ihrem Sinne am besten umgesetzt werden können -
Packaging und Design
Die rationalen wie emotionalen Botschaften einer Marke werden in ihren sinnlich-sichtbaren Aspekten und deren Bedeutung verständlich
Verpackungsanalysen:
Analyse der Formsprache einer Packung und ihrer haptischen Qualitäten sowie der benötigten Realisierung und ihrer Convenience in diesem Produktsegment
Designanalysen:
Analyse der Bildsprache, die das Design als ‚Bild‘ im Ganzen erzeugt. Dazu werden die Designelemente nicht primär als isolierte Einzelformen untersucht, sondern als Teil einer Gesamtgestaltung, in der die Änderung eines Elements, den Kontext für alle anderen mit verändert -
Medien
Im Zusammenhang mit jeder Medienforschung wird deren Auswirkung auf den gelebten Alltag vom Aufstehen bis zum Schlafengehen (‚mit Handy im Bett‘) analysiert. Die Veränderung der Haltungen zu allen Bereichen des Lebens durch die Medien wird in dem untersuchten Medium begreifbar.
Neue Medien:
Analyse der differenzierenden seelischen Verfassungen und der Verheißungen neuer Medien
Social Media:
Welche Anforderungen an Markenauftritte und virale Werbung leiten sich aus dem ‚Sinn‘ der sozialen Medien für deren Nutzung nach Lebensphasen und Alter ab?
Senderimage- und Formatanalysen:
Analyse von Senderprofilen und Formaten: Wie wirkt sich die Einheit Internet-TV konkret auf die Rezeption von Formaten aus (‚Parallelität von 3 Medien‘)? Wann sind welche Sender im Tageslauf relevant? Wie werden Senderprofile unterschieden und welche Aufgaben haben sie außerhalb von TV? -
Werbung
Es wird erforscht, inwiefern die Werbung das erfüllt was intendiert ist
Alle Formen von viralem Marketing
Pre- und Post-Test für alle Werbemittel:
Erforschung aller Bild- und Filmwerbung in der jeweiligen Medienumgebung
Mediaplanung:
Analyse der wirksamen Werbestrategie online und offline
Konzept-Labs:
Konzeptforschung aus Befragung (Psychologen) und unmittelbar angepassten Konzepten (Agentur) -
Zielgruppen
wiesmannforschenundberaten forscht mit allen Altersgruppen, Geschlechtern und sozialen Schichten. Ob B2C oder B2B – wir führen die Forschung kompetent und tiefenpsychologisch fundiert durch.
Eine besondere Kompetenz besteht für die Forschung mit Müttern, Eltern, Erzieher*innen, Lehrer*innen, Ärzt*innen und Hebammen. Die Erforschung aller Produkte und Marken, die für diese Gruppen relevant sind, wird durch unsere Expertise fundierter und valider. Die Beratung für die Umsetzung der Forschungsergebnisse bei der passgenauen werblichen Ansprache oder für die Entwicklung langfristiger Konzepte ist bei uns in den richtigen Händen. Überall, wo Kinder institutionalisiert betreut, gebildet oder versorgt werden, können wir aufgrund unserer Erfahrung sicher weiterhelfen. Die Forschung mit Eltern schließt die Forschung mit Kindern ein, die entweder zusammen mit einem Elternteil, alleine oder mit einem Freund ‚befragt‘ werden.
Die Morphologische Psychologie ist eine Alltagspsychologie und daher wie kein anderes Konzept geeignet, das Verhalten und Erleben der Verbraucher in dem Kontext zu ermitteln, in dem die Produkte, Marken und Medienangebote zur Anwendung kommen. Sie macht transparent, dass Produkte und Marken erfolgreich sind, wenn sie in diesem ‚banalen‘ Alltag dabei behilflich sind, das erträumte Leben und den idealen Selbst-Entwurf etwas mehr Wirklichkeit werden zu lassen.
Jede Fragestellung ist einzigartig. Deshalb wird die Marktforschung individuell für Ihr Anliegen zugeschnitten. Das erprobte Konzept der Morphologischen Markt- und Medienpsychologie sowie ein Team aus erfahrenen Psychologen sichern eine hohe Validität der Ergebnisse.
Die Forschung wird von Susanne Wiesmann persönlich geleitet, ob in Deutschland mit einem konstanten Team oder international mit Psychologen vor Ort. ‚Forschen und beraten‘ ist dabei das Konzept, dem wir gerecht werden wollen: Wir begleiten den Prozess von der Ideengenerierung über die empirische Forschung bis zur Umsetzung. Beratung heißt für uns, dass wir die Forschung nicht als einen isolierten Teil verstehen, sondern als eine Etappe in einem umfassenden Prozess, der Verbraucher wie Auftraggeber, Forscher und die Kreativagenturen einbindet.
Die standardisierten Tools werden je nach Fragestellung und bestehendem Wissen zu dem Segment und dem Markt angepasst. Grundsätzlich kann alles erforscht werden, dass man durch die Befragung von Verbrauchern oder Kunden und mit Hilfe von deren Beschreibungen von ihrem Verhalten und Erleben erfasst werden kann. Daher gibt es hier nur einen Ausschnitt aus dem, was möglich ist.
Viele Forschungsthemen können auch als ‚Quick-Checks‘ angeteasert werden, um danach entscheiden zu können, inwieweit eine richtige Forschung erfolgen soll.
Schaffung einer Erkenntnisbasis für weiteren Fragen.
Marktsegmentierungen:
Die Regeln dieses Marktes und die Positionierung der Marken werden erforscht
Zugangsmotive zu Produktkategorien:
Alle psychologischen Aspekte einer Produktkategorie werden eruiert und in einem Modell verfügbar gemacht
Marken werden wie lebendige Persönlichkeiten mit ‚Geburt‘, eigenständiger Entwicklungsgeschichte und individuellem Spielraum erforscht.
Image- und Markenkernanalysen:
Die Markenpersönlichkeit wird aus Verbrauchersicht transparent: Die Marke mit ihren Stärken und Schwächen und der wahrgenommenen spezifischen Tradition wird in einem Markenmodell greifbar gemacht, das bewusste und unbewusste Aspekte integriert
Potentialanalysen:
Die Marke im Markt, ihre Zukunftsverheißung und ihr Entwicklungsprinzip bzw. die markeneigenen ‚Strategien‘ werden zugänglich und damit die entscheidenden Stellschrauben
Positionierung und Umpositionierung:
Es wird geklärt, wie Eingriffe in den Auftritt der Marke, ob Produktinnovationen, Packungs- oder Designänderungen oder sogar ein komplett neues Markendach auf die Marke wirken und in ihrem Sinne am besten umgesetzt werden können
Die rationalen wie emotionalen Botschaften einer Marke werden in ihren sinnlich-sichtbaren Aspekten und deren Bedeutung verständlich
Verpackungsanalysen:
Analyse der Formsprache einer Packung und ihrer haptischen Qualitäten sowie der benötigten Realisierung und ihrer Convenience in diesem Produktsegment
Designanalysen:
Analyse der Bildsprache, die das Design als ‚Bild‘ im Ganzen erzeugt. Dazu werden die Designelemente nicht primär als isolierte Einzelformen untersucht, sondern als Teil einer Gesamtgestaltung, in der die Änderung eines Elements, den Kontext für alle anderen mit verändert
Im Zusammenhang mit jeder Medienforschung wird deren Auswirkung auf den gelebten Alltag vom Aufstehen bis zum Schlafengehen (‚mit Handy im Bett‘) analysiert. Die Veränderung der Haltungen zu allen Bereichen des Lebens durch die Medien wird in dem untersuchten Medium begreifbar.
Neue Medien:
Analyse der differenzierenden seelischen Verfassungen und der Verheißungen neuer Medien
Social Media:
Welche Anforderungen an Markenauftritte und virale Werbung leiten sich aus dem ‚Sinn‘ der sozialen Medien für deren Nutzung nach Lebensphasen und Alter ab?
Senderimage- und Formatanalysen:
Analyse von Senderprofilen und Formaten: Wie wirkt sich die Einheit Internet-TV konkret auf die Rezeption von Formaten aus (‚Parallelität von 3 Medien‘)? Wann sind welche Sender im Tageslauf relevant? Wie werden Senderprofile unterschieden und welche Aufgaben haben sie außerhalb von TV?
Es wird erforscht, inwiefern die Werbung das erfüllt was intendiert ist
Alle Formen von viralem Marketing
Pre- und Post-Test für alle Werbemittel:
Erforschung aller Bild- und Filmwerbung in der jeweiligen Medienumgebung
Mediaplanung:
Analyse der wirksamen Werbestrategie online und offline
Konzept-Labs:
Konzeptforschung aus Befragung (Psychologen) und unmittelbar angepassten Konzepten (Agentur)
wiesmannforschenundberaten forscht mit allen Altersgruppen, Geschlechtern und sozialen Schichten. Ob B2C oder B2B – wir führen die Forschung kompetent und tiefenpsychologisch fundiert durch
Eine besondere Kompetenz besteht für die Forschung mit Müttern, Eltern, Erzieher*innen, Lehrer*innen, Ärzt*innen und Hebammen. Die Erforschung aller Produkte und Marken, die für diese Gruppen relevant sind, wird durch unsere Expertise fundierter und valider. Die Beratung für die Umsetzung der Forschungsergebnisse bei der passgenauen werblichen Ansprache oder für die Entwicklung langfristiger Konzepte ist bei uns in den richtigen Händen. Überall, wo Kinder institutionalisiert betreut, gebildet oder versorgt werden, können wir aufgrund unserer Erfahrung sicher weiterhelfen. Die Forschung mit Eltern schließt die Forschung mit Kindern ein, die entweder zusammen mit einem Elternteil, alleine oder mit einem Freund ‚befragt‘ werden.
Die Morphologische Psychologie ist eine Alltagspsychologie und daher wie kein anderes Konzept geeignet, das Verhalten und Erleben der Verbraucher in dem Kontext zu ermitteln, in dem die Produkte, Marken und Medienangebote zur Anwendung kommen. Sie macht transparent, dass Produkte und Marken erfolgreich sind, wenn sie in diesem ‚banalen‘ Alltag dabei behilflich sind, das erträumte Leben und den idealen Selbst-Entwurf etwas mehr Wirklichkeit werden zu lassen.
Unsere Kunden
Referenzen
Über uns
Team & Institut
„wiesmannforschenundberaten“ — das ist Susanne Wiesmann mit einem Forschungsteam aus standortunabhängigen und erfahrenen morphologischen Psychologen, die konstant für das Unternehmen tätig sind. Diese werden optional durch junge Kolleginnen und Kollegen unterstützt, die den Blick der nachfolgenden Generation sichern.
Damit eine valide und zügige Forschung auch in anderen Ländern und Kontinenten garantiert ist, kooperieren wir international mit kompetenten Instituten und renommierten Psychologen.
Wir können unsere Forschungserfahrung aus verschiedenen Ländern mit den Forschungserfahrung anderer Psychologen in weiteren Ländern ergänzen und somit auf jedes Land erweitern – sofern dort Forschung möglich ist.
Susanne Wiesmann
Curiculum Vitae
Maecenas nec odio et ante tincidunt tempus. Donec vitae sapien ut libero venenatis faucibus. Nullam quis ante. Etiam sit amet orci eget eros faucibus tincidunt. Duis leo. Sed fringilla mauris sit amet nibh. Donec sodales sagittis magna. Sed consequat, leo eget bibendum sodales, augue velit cursus nunc, quis gravida magna mi a libero. Fusce vulputate eleifend sapien.
2007
Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu.
2001
Aenean imperdiet. Etiam ultricies nisi vel augue.
1997
Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem. Nulla consequat massa quis enim.
1995
Etiam ultricies Quisque rutrum. Aenean imperdiet. Etiam ultricies nisi vel augue.
1992
Blandit vel, luctus pulvinar, hendrerit id, lorem. Maecenas nec odio et ante tincidunt tempus. Donec vitae sapien ut libero venenatis faucibus.
1987
Integer tincidunt. Cras dapibus. Vivamus elementum semper nisi.
Weitergehen, wo andere aufhören.
Das Besondere unseres Vorgehens ist die Zeit, die wir den Verbrauchern geben. Diese Zeit ermöglicht es ihnen, die Alltagsabläufe darzustellen, in denen ein Produkt oder eine Marke ihre spezifische Bedeutung erhalten.
Eine weitere und bedeutende Besonderheit unserer Settings ist die Form der Vertiefung und Analyse. Das beginnt mit der Art des Nachfragens in den Settings, in denen nichts als ‚Statement‘ ohne eine weitere Beschreibung gewertet wird oder gar ausgezählt wird. So erfolgt eine erste Analyse mit den Probanden schon unmittelbar in den Settings. Ein zunehmendes Verständnis von Zusammenhängen ist das Kriterium der ‚Tiefe‘. In den anschließenden Teamanalysen wird aus den Aussagen und der Dynamik in den Settings die spezifische Struktur herausmodelliert, die alle Aussagen zu einer Marke und alle Umgangsformen mit ihr aus einer Konstruktion heraus sichtbar macht. Diese Konstruktion ist die Verständnisbasis für alle weiteren Maßnahme.
Das ist viel mehr als Zitatsammlungen und Tabellen.
Unsere Settings:
wiesmannINTERVIEWS — face-to-face, Dauer 2 h
Die intensivste Form, um empirisches Material zu ermitteln. Man kann sich an die Vorstellungswelt der Befragten anpassen und ihnen folgen. Auch peinliche Vorstellungen dürfen in dem der geschützten Rahmen des Interviews zur Sprache kommen. Dadurch werden alle rationalen und alle unbewussten Aspekte eines Forschungsgegenstandes transparent.
wiesmannINTENSIV-GRUPPEN — 6-8 Personen, Dauer 2,5 h
Wie eine Skulptur, die in der Mitte des Raumes steht, beschreibt jeder der Gruppenteilnehmer aus seiner Perspektive den Forschungsgegenstand. So geht es nicht um Einzelmeinungen, die gezählt werden. Vielmehr umreißt die Gruppe mit ihren Aussagen ein Ganzes – die imaginierte Skulptur – das Thema. Jeder erzählt individuell und doch ist es eine gemeinsame Erfahrung aus verschiedenen Mündern, die Schritt für Schritt transparent wird. Teilnehmerzahl und Dauer garantieren, dass die intensive Verfassung gewahrt wird und man die ganze Zeit aus einem Zusammenhang heraus agieren kann.
wiesmannPAIRS — befreundete Personen, Dauer 2 h
Das Zweiersetting wird für einen Crashtest der Haltungen genutzt: indem zwei Haltungen zu einer Marke, einer Produktkategorie oder zu einem Werbemittel sich gegenseitig herausfordern, werden die Argumente für oder gegen etwas markant sichtbar. Aber auch die Kompromisse, die möglich sind ohne dass eine Marke ihr Profil verliert, werden sichtbar.
wiesmannKREATIV-SETTINGS — 3-6 Personen, Dauer, 2 oder 3 Stunden
Bei Kreativ-Settings geht es vor allem darum, sich non-verbal auszudrücken. Das ist bei erwachsenen Probanden nur der Fall, wenn tatsächlich Material bearbeitet und kreativ umgekrempelt werden soll. Bei Kindern dagegen ist es die Form, in der Kinder überhaupt Unbewusstes zur Sprache bringen können. Kindliche Verbalisierungen sind dagegen als Paraphrasierungen der Handlungen einzuordnen. Die Analyse nach den Settings bei Erwachsenen wie bei Kindern sind bei dieser Methode das Entscheidende. Die kreativen Prozesse müssen übersetzt werden. Sie sprechen nicht für sich.
Wieso sind Baby-Snacks besser als Spielzeug?
Mütter sind mobil und schränken sich auch mit Baby nicht in ihrer Bewegungsfreiheit ein.
In dem „Unterwegs-sein“ mit Kind fällt auf, dass Mütter meist mit einer Unmenge von Snacks für das Baby oder Kleinkind ausgerüstet sind und geeignetes Spielzeug dagegen oft fehlt.
Dies zeigt sich auch in den Mütter-Interviews, die wir bei wiesmannforschenundberaten durchführen. Während der Interviews erhalten die Babys Nahrung, sobald sie sich melden. Versuchen sie jedoch, etwas zu greifen, die Hände zusammenzuführen oder etwas zu fixieren, wird das häufig übersehen und dem Kind Nahrung statt Spielzeug abgeboten.
Dieser Mechanismus hat seinen Ursprung in den Anfängen des Versorgungslebens des Säuglings. Die Mütter erleben mit ihrem Baby: es schreit – ich füttere es – es beruhigt sich. Die Nahrung wird zum Instrument der Einflussnahme auf den Gemütszustand des Kindes und ein verlässlicher Beruhiger. Diese Wirkung von Nahrung auf das Baby überzeugt mehr als alle anderen Versuche der Mütter, ihr Baby zu beruhigen. Es wird ein Kausalzusammenhang sichtbar, den keine andere Maßnahme so sicher garantiert: das Schaukeln und Singen, die Fingerspiele und das Herumfahren, die Musik im Bettchen – nichts wirkt ‚immer‘. Alles wirkt nur im Kontext und erfordert daher ein Verstehen des Kindes.
Diese Unwägbarkeit beunruhigt viele Mütter. Sie fühlen sich ohnehin oft verunsichert in ihrer Suche nach dem ‚richtigen‘ Umgang mit ihrem Säugling und sehen sich vielen, oft gegensätzlichen, Ratschlägen sowie den Blicken Dritter in der Öffentlichkeit ausgesetzt. Zugleich erwartet man von ihnen einen souveränen Umgang mit dem Kind. Überlegen, Probieren, den Zusammenhang beachten, Herausfinden, was das Baby schon versteht – das genießt als Verhalten wenig Ansehen. Vielmehr sollen die Mütter mit ihrem Baby nicht auffallen und der Umgang mit ihnen ebenso verlaufen wie mit einer Frau ohne Kind. Macht sich das Baby bemerkbar, soll das Kind möglichst schnell zur Ruhe gebracht werden.
In dieser Lage greifen die Mütter zu dem sichersten Mittel zur Beruhigung des Kindes, das sie kennen: der Nahrungsgabe. In den Interviews kann man sehen, wie schnell ein Quetschie ‚reingedrückt‘ werden kann, der das Kind beruhigt oder wie gut man ein Kind mit einem Keks ablenken kann. Auch die stillenden Mütter lassen das Kind an der Brust verschwinden und können ungehindert im Interview weitermachen.
Fazit: Ein Snack beruhigt auf jeden Fall sicherer als jedes Spielzeug. Er bringt dem Kind jedoch bei, dass jede Gemütsregung, die aufkommt, am besten mit Nahrung behandelt wird. Unternehmen könnten hier viel tun, indem sie zu den Foodprodukten auch Umgangsalternativen aufzeigten.
Mein Hund, der bessere Partner
Hund- oder Katzenbesitzer lieben ihre Tiere unendlich.
Als Nicht-Tierbesitzer steht man häufig etwas ratlos vor dieser Tierliebe und fragt sich, was ein Hund oder eine Katze geben können, um diese Liebe zu rechtfertigen.
Eine Verständnisebene besteht natürlich: Hund und Katze sind uns nah, weil sie, wie mit uns das Schicksal eines Lebenslaufs teilen. Nur kann man diese Tatsache bei Hund und Katze exemplarisch und abgehoben betrachten. Dadurch spürt man, wie kostbar das eigene Leben und das der Liebsten ist.
Diese Parallelität legitimiert die Anschaffung von Hund und Katze. Es reicht zu sagen ‚ich möchte einen Hund‘ und jeder versteht und akzeptiert es. Manche Menschen ergänzen weitere Argumente wie ‚weil ich dann mehr raus komme‘, ‚Kinder brauchen Tiere‘ oder ‚weil dann immer was los ist‘.
In unseren Tiefeninterviews stellen wir eine weitere Ebene der Hunde- und Katzenliebe fest, die aber unbewusst ist. In Deutschland möchte man sich mit einem Hund oder einer Katze die komplizierten und schwer beeinflussbaren menschlichen Beziehungen vereinfachen. Dazu wählt man den Hund oder die Katze – unbewusst – als Stellvertreter für eine Person, die man liebt. In dem Hund ‚hat‘ man jemanden, der einen ‚immer‘ liebt und immer verfügbar ist. In der Katze hat man ein Wesen, das wie man selbst ist: eigenwillig. Auch nicht mehr anwesende Personen können durch ein Tier ersetzt werden. Es erinnert dann beispielsweise an den Vater, der mit einer anderen Frau und mit anderen Kindern lebt. Das Haustier komplettiert die zerrissene Familie und macht sie wieder heil – ohne dass man sich das explizit klar machen müsste. Auch das nicht geborene Kind eines kinderlosen Paares kann durch einen Hund oder eine Katze ersetzt werden.
An Hund und Katze als reines Familienmitglied kann man sich psychologisch klarmachen, dass man seelisch immer ein Mängelwesen ist. Es gibt keine ideale oder sogar ’heile‘ Lebensform. Immer fehlt etwas. Wir erleiden Verluste oder müssen auf etwas Ersehntes verzichten. In dieser Not-Lage befinden sich alle Menschen, unabhängig von ihren finanziellen Möglichkeiten. Jeder muss von Zeit zu Zeit etwas finden, das ihm beim Weiterleben helfen kann und die aktuelle Lebensform stabilisiert. Eine dieser Hilfskonstruktionen ist die Anschaffung von Hund oder Katze.
Fazit: Das Leben versagt uns in oft unerträglicher Weise Liebe oder Ersehntes. Katze und Hund gleichen Verluste aus, indem sie die Rolle desjenigen ausfüllen, der vermisst wird oder indem sie besser, treuer, dankbarer sind als Partner, Kinder, Eltern. Unternehmen für Tierbedarf können erfolgreich sein, wenn sie diese unbewusste Seite der Tierhaltung berücksichtigen und nicht nur Funktionen anbieten.
